8月15日上午温州日报报业集团“力学力行”系列专题讲座在综合楼五楼多功能厅再次启幕。中国政法大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师宋建武给在座温报人带来“中国传媒业的转型”专题讲座。温报发行各部室主任、部分站长等31人参加学习。
    在近两个小时的讲座中，宋建武教授先是阐述了中国传媒业转型面临的背景。主要包括技术条件和社会环境变化，如数字技术发展、网络化社会到来和商业传播方式精确化等。他主张所有媒体形态都可以被传媒业采用。针对当前手持移动媒体的迅猛发展，应与移动、电信、联通建立合作关系。同时，宋教授还对传统媒体信息技术应用现状与网络界开发的信息服务进行分析，指出传统媒体存在新瓶装旧酒，对报纸形态过分执着的弊端，应该想方设法利用新技术开发新服务，例如可以把信息整合销售作为转型目标等。紧接其后，他还对中国传媒业转型的方向和路径进行了深入探讨，在传统主业内容生产、广告经营和发行网络三个方面提出了新的思路。例如实现信息生产和营销一体化，构建读者与商家数据库定向提供有偿综合信息、广告的精确传播、媒体购物三位一体的融合型商业模式等。最后，宋教授还指明了中国传媒业的转型路径，建议提升综合信息生产能力，强化营销意识和营销策划能力，升级发行网络。
    讲座最后，宋建武教授充分肯定了温报发行在发行网络方面所出的做努力，尤其在读者数据库建设等方面处于全国前列。他的“没有新媒体，只有新技术、新服务”、“利用新技术，开发新服务”等观点给我们留下了深刻的印象。作为中国政法大学传媒与文化产业研究中心主任、中国报业协会报业经济研究会秘书长，宋教授的的讲座兼具学术性和实践性，让我们对媒体转型有了更深的理解。

（办公室）